水芝灵品牌战略策划（DOC 6页）

本案结构
•品牌现状
•问题点分析以及解决之道
•品牌战略
•秋冬产品规划大纲
品牌现状
•品牌描叙：
水芝灵产品经过前期市场的入市和推广工作已经形成了初步的品牌规模在产品结构线上开发了包括洗面奶、洗发水、香皂、洗手液、护肤系列产品在内的整个大系产品结构完善和补充了产品线的不足；整个产品以“水嫩白”为基础推广卖点延伸在美白、去痘、保湿等功效上的产品补充在推广上公司也开始了在已经开发的渠道内进行的局部性推广（主要以促销为主的推广工作）取得了一定的成效
在品牌形象的塑造方面一直以来水芝灵的定位是：青春、亮丽、年轻化略有些另类的生活化主张这一形象在一定时期内将承载整个水芝灵品牌的形象诉求
作为新品牌新产品面临的困难是显而易见的如何转换水芝灵品牌优势也就是怎样将新产品的前期销售业绩有所提升是目前阶段面临的最大的难题
•现有产品形成的思路
水芝灵是以“水嫩净白”为主卖点的产品在现有产品的设计中突出表现以“香熏”的技术手段为产品核心概念熏衣草系列为卖点的洗面奶为主要产品的组合思路但从目前市场反馈的情况来看尚不能构筑优势产品这一概念我们实质要将水芝灵提炼出来找到水芝灵的优势所在
从目前构筑的产品体系来看基本是包含了品牌为主导地位的思路在产品发展过程中经过了由基础型护理到功能型产品转换的过程这样我们可以总结为
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