一、二、三线城市消费者的网络营销调研分析(DOC)

一线城市和二、三线城市很大的区别缘于网络营销品牌和媒体在当地的曝光程度。二、三线城市的消费者即便想要买国外品牌，可能性也不大。在三线城市，只有16%的消费者说他们愿意花更多钱买国外网络营销品牌。而这个比例在一线城市是24%。如果在一线城市最受欢迎的网络营销品牌是耐克、索尼、阿迪达斯、诺基亚和摩托罗拉，三线城市居民的最爱则是TCL、联想、长虹、康佳、大宝、安路和真维斯。三线城市的消费者不愿意为了名牌而多花钱(31.6%)，从中看出他们是比较节约的消费者。三线城市居民也表现出较低的出国旅游意向，并且很少买进口货。他们购物频率也比一、二线城市居民要少。在三线城市，我们发现居民区附近的商店比一、二线城市要少。

家长给予孩子的自主性也存在巨大差异。三线城市中，27.2%的家长认为在购物的时候不应该采纳孩子的意见，而在一线城市，这个比例降到13.5%，在一线城市，可能因为压力大、时间紧的缘故，很多人认为家庭比事业更重要。而在二、三线城市，家庭观和家庭责任则经常被看做理所应当。同样，对二、三线城市的家庭来说，全家一起出去吃饭的重要性也没有一线城市高。三线城市全家出去吃饭的次数最少，其中60.1%的人2006年去快餐店吃过饭，一线城市82.4%，二线城市是74.1%。但具有讽刺意味的是，一线城市的家庭为自己跟家人很少在一起而深感内疚，而二、三线城市家庭则在行为上总是和家庭成员待在一起。

尽管大城市生活节奏快、压力大。但一线城市的家庭对生活感到满意，对家庭生活水平也感到满意。53.6%的人表示他们对自己的生活感到满意，55.3%的人说他们对自己家庭的生活水平感到满意。而相应数据在三线城市只有46.9%和48%。对现状的不满是他们涌入全国各大城市的背后动因。

虽然各线城市消费者都舍得在耐用消费品上花钱，但他们想买的东西却相去甚远。一线城市的消费者计划购买电视机，二线城市消费者打算购买DVD、空调和洗衣机，而三线城市消费者的购物清单上则列着手机、电脑、数码相机和冰箱。我们可以清楚地看到，一线城市已经处于一个升级换代的阶段---等离子和液晶彩电将替代原有的电视机。而在三线城市，消费者却还是第一次购买电脑和数码相机。在欲购车一族中，二、三线城市最爱现代，而一线城市则最中意大众。三线城市已经成为强有力的摩托车消费市场一，1.8%的家庭已经拥有一辆


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