广告运动中的市场研究行为

广告运动中的市场研究行为
广告与市场研究的关系
市场研究行业与广告行业的关系
市场研究的基本方法与运用技巧
市场研究常用的定性方法-座谈会
定义：
是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈主持人负责组织讨论从而获取对一些有关问题的深入了解
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况
可以将整个过程录制下来事后分析
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题
缺点：
参加者不具有代表性
在发言时容易受其他人的影响所说的话不一定代表每个参加者自己的意见
适用方面：
搜集有关事物本质、特征方面的资料对数量没有太大要求
市场研究常用的定性方法-二手资料法
定义：
通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料
优点：
搜集到的资料范围广可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料与其它调查方法相比省事、省力
缺点：
难以考察资料的真实性及调查样本的代表性
适用方面：
项目的前期准备工作
搜集政府的相关行业政策
搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会议上的资料
市场研究常用的定性方法-文献法
定义：
通过找文献搜集有关市场信息是一种间接的非介入式的市场调查方式
优点：
适用范围广现存的文献种类很多省时、并节省费用
缺点：
只能被动的搜集现有资料不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题
适用方面：
搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴
搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报
搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介.
搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息
搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议以及专业性、学术性会议上所发放的文件和资料
搜集工商企业内部资料如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等
搜集各级政府公布的有关市场的政策法规以及执法部门有关经济案例
搜集研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告


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