广告运动的核心-广告策划-广告策划的核心要义（PPT 57页）

总特点，其目的是利用这些资料进行产品塑造，即设计产品，再通过制造、重新包装或广告等营销传播手段，更加充分地满足顾客需求。（2）整体产品概念与广告方式一是核心产品。又称实质产品。是指向消费者提供的基本效用或利益，这是产品的核心内容。例如，洗衣机能够提供给消费者的核心利益与价值是可以减轻人们日常洗衣服的家庭劳务负担。
二是有形产品。即核心产品借以实现的形式，也就是向市场提供的产品的实体和劳务的外观。它包括产品的商标、厂牌、价格、质量、包装和设计特色等等，它对消费者认同和选购产品有巨大影响力
三是延伸产品。又称无形产品或扩增产品。是指消费者购买有形产品时所能得到利益的总和，也就是有形产品所产生的基本利益和随同提供的各项服务所产生的利益之和。如交货、维修、安装、使用指导、产品担保以及提供的各种售后服务等等，它能使消费者获得更大的需求满足。
广告的策划从产品的整体性能出发去宣传介绍产品，才能满足消费者对产品整体的需要，广告宣传才能发挥其应有的功效。目前，企业开展多项活动巩固其整体产品概念，即实现有效的营销组合（4Ps），营销组合的每一要素均包含着诸多可供企业用于调整其产品概念，改进其营销活动。广告只是其中重要的一种传播（促销）工具。（3）产品的类型、组合概念与广告方式产品依其用途与目的而分为消费品与工业品两类。消费品是指向消费者出售的所有商品和服务。又可分细分为日用品、选购品与特殊品三类。工业品即为生产资料，是为满足生产者生产需要而生产的商品。又可细分为主要设备品、辅助设备品、原料与消耗品、零件与半制成品四类。只有根据产品的不同分类，才能明确广告的宣传对象，宣传方法及媒体选择等广告战略与策略。例如消费品的广告宣传对象是社会上的广大消费者，其广告策划就主要采取感性诉求，再依日用品、选购品、特殊品的不同情况而配合使用理性诉求，媒体选择主要是电视、广播、报纸、杂志等四大媒体；
产品组合又叫产品搭配，是指一个企业提供给市场的全部产品的品种和系列组成情况，即企业经营产品的组合方式。企业要想使自己生产经营的产品适销对路，有竞争力，除了根据不同目标市场的需要，决定生产经营的产品系列和品种，实现产品的优化组合之外，很重要的就是企业在拓展产品组合的宽度、深度和关联性的同时，采取有效的针对性的广告宣传来配合，实现促进销售、增加利润的目的。
 

……………………
本站免费提供《广告运动的核心-广告策划-广告策划的核心要义（PPT 57页）》下载，我们己经对《广告运动的核心-广告策划-广告策划的核心要义（PPT 57页）》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《广告运动的核心-广告策划-广告策划的核心要义（PPT 57页）》，如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com，广告运动的核心-广告策划-广告策划的核心要义（PPT 57页）的文件大小为270 KB，本站还有大量关于广告策划,广告策划方面的资源提供下载哦，可以多找找。为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.xiaozhibei.com）哦！