2013年从品牌的角度看淘宝更简洁版（DOC 1页）

淘宝商城更名为“天猫”，实在让人有点不可置信。但事实就摆在眼前，又由不得我们不信。当我看到“天猫”这个名字的时候，觉得非常不伦不类，相比起来更喜欢“淘宝商城”。但细细想了一下，这未必不是一件好事。

对于淘宝商城的人来说，这应该是一件痛并快乐的事情。他们为这个品牌倾注了心血，突然更名让他们很痛苦。但是，更名之后也会让他们很快乐。因为，淘宝商城虽然是独立运营的网站，但自诞生以来都有一个“淘宝”的烙印。在消费者的眼里看来，淘宝商城和淘宝网就是一家网站，两者之间没有什么区别。这是一件好事，可以分享品牌积累成果。但也不是一件好事，让淘宝商城没有出头之日。

如果继续沿用“淘宝”这个品牌，根本无法凸显“淘宝商城”这个品牌。而对于整个阿里巴巴来说，B2C业务具有长远的战略意义，必须具有强烈的品牌识别度。所以，淘宝商城面临一个残酷的现实问题。如果不更名的话，永远都是“淘宝小二”。如果更名的话，找范文就来 www.xiaozhibei.com前期的积累就白费。如果不想继续当“小二”的话，那就只有更名一条路，不管叫什么名字，都不能再沾淘宝的边，这就是更名的理由。

淘宝商城不管改成“天猫”，还是天马、天买，都比现在的品牌要有长远意义。更名之后，不仅能够让B2C业务有清晰的品牌形象，阿里巴巴各平台的定位将变得非常清晰。以淘宝网、天猫、阿里巴巴、支付宝、一淘网、阿里云形成一条完整的产业链，这让整个阿里巴巴的未来战略定位也变得更加清晰。本次改名除了对整个阿里集团具有战略意义，对于淘宝商城本身也可以算是一次凤凰涅槃。

随着我国电子商务的成熟，价格已经不是唯一的追求，更多的用户开始追求品质和享受。在这个消费思路转向的过渡时期，淘宝商城更名正好迎合了这一趋势。毕竟，淘宝长期留给用户廉价的印象，对淘宝商城也有很大的影响，这也是与两者共用“淘宝”品牌有很大的关系。这一次更名之后，两者的角色变得清晰。淘宝网就是普通的集市，天猫就是大型商场，两者不同的定位，满足不同需求的用户。

最终来说，这一次更名还算及时。虽然很多人都觉得无法接受，但越往后拖的话，更名就越不利。所谓长痛不如短痛，更名的时机没有问题，对长远来说也是一件好事。虽然，这是一件很痛苦的事，但还是挺佩服淘宝人的勇气。

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