保健酒成功营销4大步（DOC 5页）

保健酒成功营销4大步
从1981年湖北劲酒提出保健酒概念到现在风波暗涌的保健酒市场中国的保健酒已历经了整整二十五年的风风雨雨作为滋补酒的保健酒即使用“酒”这个名称又借用保健品这个概念行走在市场的边缘虽然保健酒在近几年来一直保持着高速度的发展态势但是比起同根而生的保健品而言确实有些缓慢；50个亿左右的市场份额和保健品500个亿相较似乎也显得小巫见大巫然而自2000年起消费者信任危机成为保健品欲罢不能的颈绳白酒行业则承受了2001年之后的税调之痛都出现大幅度的市场下滑惟独保健酒市场没有受到任何影响最近三年中国保健酒市场以超过每年30%的速度在增长排名行业前三的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒其年销售额加起来就超过10亿元保健品大佬上海昂立的昂立养生酒；白酒大鳄五粮液则的龙虎酒；红遍全中国的宁夏枸杞红；连白酒中的贵族茅台都不甘寂寞推出了茅台不老酒……
蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出：一个快速发展并且发展空间巨大的行业必然会受到嗅觉灵敏的资本的追逐众多的行业外资本加入保健酒制造并不意味着保健酒的春天就已经来到中国的保健酒市场散发着血腥味各企业厉兵秣马一场大战即将上演带着蓝帽子（卫生部批号）穿着白衣服（白酒类包装）的保健酒企业如何在竞争中胜出是每一位业内人士当前急需破解的难题蓝哥智洋国际行销顾问机构首席顾问于斐先生指出：保健酒营销并不是白酒营销或者保健品营销方法的简单移植相反保健酒的产品上市是一个严谨的过程它既不能等同于酒类也不能完全按保健品的思路去操作整个推广过程中必须兼顾酒与保健品两者的特性把持好两者的平衡反之保健酒则会沦入非驴非马的尴尬境地步入保健品、酒行业的前车之辙成为又一道迷失的风景蓝哥智洋团队总结了自身运作健康产业十数年的丰富实战经验总结出了保健品成功营销的四大步以供众多的同行借鉴：
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