策划总监教材《跟我学策划——策划设计与管理》（PDF 93页）

1、设计策划概论
2、产品策划
3、包装策划
4、广告策划
5、市场营销策划学
6、品牌设计策划
第一章设计策划概论
第一节设计策划的概念一、策划策划是人类最广泛的一种社会活动它最早源于军事谋略从原始社会的部落冲突、古代打仗到现代战争我们可以看到或想象得到多少人绞尽脑汁地奇思妙想各种战略、战术这种过程实际上是一种策划行为活动实际上我们只要细心观察大到国家政务、全球问题小到家庭琐事、生活私事都与谋略策划息息相关根据策划的对象与领域的区别我们可以将策划划分为政治策划、军事策划、科技策划、经济策划、文化策划、社会策划、设计策划等
那么什么是策划？不同学者对其概念有不同理解大致有如下几种类型：①事前行为说：策划是为未来行动做当前的决策是事前的准备工作；②管理行为说：策划是一种管理行为策划与管理是共生的策划若与管理分离则无任何效率而言；③选择决定说：策划是管理者从多种方案中选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动；④思维决定说：策划是策划者对于未来行为的一种理性思维程序
二、设计策划
作为设计策划行为可以追溯到人类早期的设计活动为了生存的需要或抵御风、雨、兽等外界环境的威胁我们祖先就开始通过思考想尽各种方法来保护自己同时利用天然材料制成了各种工具这是早期的设计行为从中我们可以推断出在制作任何物品之前肯定有一个思考的过程这种过程就是设计策划过程
早期的设计策划行为可能是被迫的但随着人类的文明化程度越来越深化设计策划就逐渐被看成以设计活动或以解决设计中存在的问题为目标而进行的策划活动这样一来设计策划的主导地位就慢慢提升了设计策划被看成是一个成功设计的关键阶段也被认为是企业或经济起死回生的灵丹妙药
设计策划是一种智力活动和思维艺术同时又是一种理论性与实践性结合紧密的创造性行为设计策划实际上是利用科学与艺术的知识针对设计对象搜集各种相关信息根据事物的发展规律与趋势对设计行为提供正确决策指导工作使设计发挥出最大的经济效益和社会效应宏观上设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略；微观上设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验、能力经过思考、筹划、设想与选择卓有成效地解决设计中需要处理的问题它是一种创造性思维活动其最终目的是为设计提供指导性的决策
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