企业文化与全球品牌的故事(doc)下载_海外企业文化

品牌背后的故事品牌是什么？企业识别与品牌战略(1)

全球性品牌，一直都被视为企业的印钞机。只要有正确的品牌商标，加上大笔的广告预算，那些加了糖的柠檬水、油嗞嗞的肉饼、普通的T恤与运动鞋，都可以摇身一变，脱胎换骨，以高于制造成本好几倍的价格，卖给那些容易动心、喜爱购物，甚至头脑有点简单的消费者。

但是，也有不少知名品牌，陷入了前所未有的困境，主要原因并不是因为管理失当或产品遭到抵制。麦当劳、可口可乐、迪斯尼，以及美国的一些汽车制造商，都正在与销售额下滑和利润缩减这两大敌人苦苦缠斗。

美国知名品牌的背后，隐含的是人们对全球生活方式齐一化的害怕与期待，而且，这种齐一化是向着美国的生活方式靠拢。在这种趋势的带动下，全人类的品味与文化偏好，将找到最小公约数，也就是说，彼此之间的差异会越来越小。

过去，对于那些后工业化的、发展中的，以及非资本主义世界的国家来说，这些品牌除了代表可靠的品质与服务，还代表了一种融入美国生活方式的感觉；即使只是单纯的吃吃喝喝，或者享用某种商品，对他们而言，都是一种解放的象征。

然而，等到人们对物质匮乏的记忆逐渐褪去，手边可动用的收入提高了，对于美国生活方式与消费形态也有了基本的认识，美国大众品牌的新鲜感以及那股难以抗拒的吸引力，就渐渐开始消退。

现在的消费者，不再追求齐一化，向美国人看齐；相反，他们偏好自主性、多样性，以及与众不同的商品，借以表现个人品味与独特个性。在这样的趋势下，个别国家与区域的品牌重新受到青睐，包括美国也不例外，例如，孤星之州——德州就是一个明显的例子。

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