如何定价与设计分销渠道（DOC 36页）

导言
真正的问题所在是价值而不是价格
——罗伯特•林格伦
中间商不属于由制造商所铸成的锁链中被雇用的一个环节而是一个独立的市场并成了为一大群客户购买的焦点
——菲利普•麦克威
在营销组合中价格是唯一能产生收入的因素其它因素则表现为成本价格也是营销组合中最灵活的因素它与产品和渠道不同其变化异常迅速
价格与价格竞争是公司所面临的首要问题为产品定价是商业中令人感到头痛的问题
价格是你的利益的体现也是客户对你所做的一切努力的应有回报在定价时你必须确保你的公司得到应有的利益没有人会付给你高于你的定价的价钱因此你不要定低了价格
营销活动的关键是：让客户心甘情愿地、快速地为你的产品或服务付费
本课件主要探讨以下内容：
从客户的立场上如何看待产品的价格？
定价时要考虑的主要因素有哪些？
价格制定的过程对价格的修订以及对价格变动所要采取的措施；
分销渠道的结构和设计
分销渠道的作用及其相互关系
分销渠道的政策
分销渠道的管理
市场后勤
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