创意就是权力

从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念是一个复杂又痛苦的过程太多的诱惑太多的干扰太多的选择太多的取舍太多深的或浅的、近的或远的测试还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试就是勇敢地冒风险想做安全分子就只能永远循规蹈矩永远淹没在时间的沙砾里

2001年秋大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通聊到兴起处徐厂长突然对我们说:“我唱一首歌给你们听”接着他就放声唱起大红鹰之歌而且是非常完整地唱完了这支歌他的激情让在场所有的人都很震撼

我们相信企业家的性格决定企业的性格大红鹰有这样一个充满激情的企业家那大红鹰一定是一个充满激情的企业而打造一个成功的品牌激情是必不可少的

所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜但我们当下就觉得非跟大红鹰合作不可

两年前我们曾服务于白沙香烟开始探索中国的烟草品牌塑造工程沉浸在整整一年“鹤舞白沙我心飞翔”的情绪和状态中我们对中国烟草的营销与传播进行了深入的研究对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握我们规划的白沙银世界和白沙金世纪产品系列更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河


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