富润家园广告推广策划案（PPT 31页）

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。 升期，工作节奏快，压力大，常加班，精神紧张
讲究时间与效率，往往以车代步（中低档私家车或TAXI）
有良好教育背景，有审美品味
网上常客，大量信息从网上获得
对中关村、学院路的人文环境和生活氛围有强烈认同
经济收入理想，但尚不能承受总价较高的大户型住宅基本设施齐全，经济适用，不求奢华
面积适中，总价30—50万较理想
离工作地点不能太远，不愿在路上浪费时间
择邻而居，追求良好、轻松的社区氛围
私密性、安全性要强
对智能化、网络化有较高要求
审美观较为现代八、目标人群的家居观九、富润家园广告形象定位富润家园——中关村e街的生活港湾与竞争激烈、工作压力巨大的中关村e街保持一段距离，是新一代精英们每日休养生息、充电加油的“港湾”
富润家园追求绿（小区园林） 、静（远离喧嚣与竞争） 和雅（大学社区人文环境）的生活意境
与华清嘉园相比，位置稍远；但从生活氛围上看，距离带来的精神轻松、生活舒适，优于位处工作圈内的华清嘉园
e街——中关村电子街，以e街相称具新鲜感，与网络相关，便于与目标人群沟通
字母“e”特指两大目标群：中关村电子街(electronics)的新白领和高校青年教师(education)
e街可指高新科技中心区的两条主轴路：以电子为特点的白颐路和以教育为特征的学院路
“e街生活港湾”，在广告表现上有较大发挥空间
目标人群知识背景强，对新信息有很强接收力，e街的全新概念，容易引起他们的注意全新的概念——e街十、广告风格界定 鉴于富润家园的目标群分析和产品定位，其广告风格是：
提出鲜明的生活主张，营造一种生活方式，用生活观点与目标人群沟通
简洁、夺目、现代，与e时代相关，视觉冲击力强
整体感觉轻松舒适，从而强化“e街生活港湾”的形象定位 第一阶段：造势及内部预售期
目的：推出“e街新一代精英的生活港湾”定位，吸引目标人群注意，迅速积蓄人气
广告：告知目标人群，为他们度身定做的富润家园即将面世，值得他们关注
投入：占首期广告预算的40%-45%十一、广告阶段及广告主题第一阶段报纸广告创意参考A：在中关村e街工作，家该安在哪儿？
富润家园，e街新一代精英的生活港湾
B：在中关村e街工作，家该是什么样？
富润家园，e街侧畔没有压力的生活乐园
C：在中关村e街工作，家意味着什么？
富润家园，e街激情工作的后方加油站
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