2002年中国营销脉象（DOC 25页）

2002年WTO元年本身就具有了历史转折意义也注定了它所承载的丰厚内涵所以央视一套在2002年盘点专题中的评论非常恰切：意料之外情理之中2002年中国接受外商直接投资总额达到500亿美元跃居世界第一成为全球外商投资首选国12月上海一举获得全球瞩目的2010年世博会的举办权有人甚至不无煽情地说：19世纪属于巴黎20世纪属于纽约21世纪属于中国上海！元旦前后张艺谋投资3000万美元打造的巨片《英雄》首次以超过好莱坞大片的气势在全国范围内掀起轰轰烈烈的“英雄”狂潮这种神话般的经典营销案例给我们以启示正如本专题作者所言2002年这个精彩结尾“使我们对2003年乃至更远一些的中国营销成就充满期待”这也正是回顾的要义：为了进步
那么2002年中国营销界到底发生了什么？
1.营销观点
中国营销转型
围绕着真正关注消费者的营销观念发生变化专业化、规范化的营销策略深入业界并进而推向市场深处由此引发企业营销组织的变革
2.营销观察
环境•消费形态
•转型营销环境：WTO元年政府加大了改善市场环境的力度外商投资热情很高合作形式呈多样化
•转型消费形态：随着消费升级营销重点发生转移围绕着新消费族群的营销战略、策略纷纷出台
3.营销谋略
WTO战略•策略
•跨国公司战略策略：纷纷加大提高中国在全球的战略地位加强整合中国业务加速本土化步伐营销手段则瞄准高端、新生活形态出击
•本土公司战略策略：加强上市、新领域拓展、海外发展及内外互动等营销策略更深入基层市场促销手段翻新、显效
4.行业竞争
焦点•格局•面相
•激烈竞争：体现在零售业的战略圈地、短兵相拼；空调业二三线品牌的异军突起、行业重新洗牌；饮料业的火爆与激烈竞争等
•高速增长：体现在手机利好、汽车的产销两旺、保险业的积极变革等
•复苏回升：体现在彩电市场的回暖反弹、互联网在低谷中出现复苏生机等
•等待变革：体现在房地产泡沫现象不容忽视、垄断行业纷纷拆分、重组及上市变革此起彼伏等
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