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市场营销策划书撰写大纲(DOC 2页)
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- 大小:7.00 KB
- 语言:简体中文
- 类型:写作指南
- 下载次数:9682次
- 更新时间:10-14 16:44:08
- 名称: 市场营销策划书撰写大纲(DOC 2页)
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- 资料介绍
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市场营销策划书撰写大纲[通用]
1.执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等
2.目前营销状况
(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等
(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等
(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况
(4)分销状况:销售渠道等
(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况
3.SWOT问题分析
优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力
劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力
机率:市场机率与把握情况
威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素
综上所述:如何扬长避短发挥自己的优势力规避劣势与风险
4.目标
财务目标:
公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):
(单位:万元)
年份第1年第2年第3年第4年第5年
销售收入
市场份额
营销目标:销售成本毛利率达到多少
5.营销战略
目标市场:-
定位:-
产品线:-
定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售队伍:组建与激励机制等情况
服务:售后客户服务
广告:宣传广告形式
促销:促销方式
R&D:产品完善与新产品开发举措
市场调研:主要市场调研手段与举措
6.行动方案
营销活动(时间)安排
7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-
8.风险控制:风险来源与控制方法
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