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一、研究背景和目的
因应网络科技的出现近年来台湾有许多的电子报或新闻网站相继成立依其经营者背景来区分一般可分为有传统媒体支持的电子报另一为网络原生媒体(无传统媒体支持)两种在有传统媒体支持的电子报之中又可分为通讯社、报纸、杂志、电视台和广播出身所经营的电子报
由于通讯社家数少之又少杂志则是采利基型内容取向不但平面刊物为数众多电子报或新闻网站之数量也颇为可观但并非每日更新其新闻信息内容；广播所经营的电子报或新闻网站则以影音形式(Audio)为主尚未建立完整的新闻信息网站架构因此我国以报纸和电视台出身所经营的电子报或新闻网站比较具备每日提供实时新闻信息内容之电子报的雏形和规模
中时电子报在1995年成立为我国第一家成立的综合型线上电子报隶属于中时网科公司为中国时报相关企业联合新闻网在1999年成立隶属于联合线上公司为联合报系相关企业另外报纸出身经营的电子报尚包括：中央、中华和劲报等家原有的民报新闻网(民众日报)目前已关站
电视台出身所经营的电子报则包括了东森新闻报在2000年5月15正式开站自许为「华文实时影音报纸」为东森多媒体集团相关企业以及无线电视台的民视、台视、华视(中视则是以影音形式－Video)为主；有线电视台的三立和TVBS-N等家原来的中天新闻网站(中天新闻台)目前已关站
ChyiandSylvie(1998)指出由于电子报市场是一垄断性竞争(monopolisticcompetition)市场结构因此进入障碍比寡占(oligopoly)市场结构来得低而且很多的卖方又提供相类似的产品但彼此又不能完全地取代对方在此一市场结构之下采取产品差异化策略是很重要的
在先前初探性的研究报告中指出(连宝如2001)我国三家电子报的产品差异化策略是有不同的着重点说明如下：
中时电子报：强调宽频影音内容/专辑内容/艺文和生活信息
联合新闻网：强调社群服务/个人化服务/电子报各要素组合以求综效
东森新闻报：强调网络文本体裁和情色两性、娱乐八卦等内容议题
以先前初探性的研究资料为基础本文则试图透过内容分析法所设定的建构类目和分析单位并扩大研究样本数由原本的五家电子报扩大成十一家研究目的在于比较和分析我国综合型电子报之内容产品差异化情况其操作性指针包括了互动性功能、形式、分类、头条新闻和首页照片等等而且更进一步地探讨报纸出身和电视台出身的电子报在这些内容产品上有何差异
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