智威汤逊法则（PDF 10页）

这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录按这本手册行事智威汤逊法则会易如反掌对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌设定完全可把握可达到的目标制订更有针对性的策略撰写出更完善和更有吸引力的大纲创造出更出色的大创意我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱来预测您的客户和消费者的需要并把握更多机会为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道最后我们建议你经常细读和研究这一本手册
策划活动收集资讯策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据最终将贯穿你的整个构想、策划、研究和创意结论
策划手段分析案例在策划过程中可使用几种手法以建立简练而综合的策略
品牌策略品牌结论和广告目标使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然
提案手法提案要点有助于完成一篇精益求精用词精辟最能激发创意的提案
T计划广告的广告T计划是独开一页的创意简述如果写得富有想象力、简洁和讯息单一它会有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法
创意发掘意念升华创意是智威汤逊法则的至高境界如切实并经常遵循该法则智威汤逊管理的品牌必然能获得一个优秀的创意创意提炼除了创意所需的想象力和灵感外使用智威汤逊法则可以指导你对创意的追求对结果进行评估
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