现代广告的心理策略-广告策划与公众心理（PPT 34页）

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。 制造从众策略
创造时尚策略
标新立异策略
性诉求策略1、吸引注意策略强度：视觉、听觉
对比
背景：完全一致，鲜明反差
动静
需求：公众的需求点、关心点
艺术
新奇
社会：社会热点事件和信息
例：李英爱2、增强记忆策略需求
简化
形象
适度重复
新奇
理解3、需求导向需要心理的特点
多样性、并列性、再生性
需求导向技巧
积极诱发公众产生合理的需要
及时将需要心理转化为行动动机
不断刺激公众产生新的需要4、时势策略特点
社会性、轰动性、深刻性、阶段性
价值
引起注意、强化影响、提高品味
运用方式
素材、主题、融合、代言人例：联想奥运营销可口可乐6月9日推出240万罐奥运几年罐
总需求约1.5亿
联想出资8000万美元成为中国第一家TOP赞助商
其它赞助商：可乐、通用、柯达、麦当劳、松下、三星、VISA、联想等共11家
NIKE等另辟蹊径
日本长野冬奥会的调查
适用行业：IT、食品饮料、通信、金融、汽车等
适用企业：可口可乐、移动、联想、健力宝、联通、微软、人寿保险、大众、电信5、制造从众策略理想化的生活模式
创造示范小众
宣传和促销活动
展示性和社会性宣传活动6、创造时尚策略刺激公众心理
符合公众消费水平
具有社会效益
新颖并富有时代气息
暗示、模仿和互动心理技巧的运用
例：动感地带7、标新立异策略主题内容
人物符号
宣传用词
情节编排
音响技术色彩设计
作品编排
宣传媒介
基调风格
宣传活动8、性诉求策略不同国家对其有不同认识和法律规定
日本：杂志内容55％和性有关
沙特：严格禁止
美国：较开放，追求“出轨”的感觉
中国：较保守
KISS
keep it sweet and simple
核心是甜美和煽情—唤起人们的欲求与梦想利维斯牛仔裤（Levis Jeans）列出501条年轻人应该穿某种有扣牛仔裤的原因，其中002号是：“That is a dangerous place to put a zipper”
20世纪80年代，波姬小丝为卡尔文克劳恩牛裤所做的电视广告： “你知道我和卡尔文牛仔裤之间有什么吗？” “什么也没有”。
网球明星库尔尼科娃为某文胸做的广告：她指着自己的胸部说：“This ball is the springiest” 。
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