雅芳新活再生霜广告策划书（PPT 42页）

（1）机会是产品销售量，专柜多还有提升空间
（2）威胁是现在很多同类产品出现，市场可能被分散。
（3）优势是产品效果显着，有力的说明了产品的质量。且在同类产品中价格比较适中。
（4）劣势是同类产品中有很多是国际知名的大品牌，受众广泛，效果显着。3 定位策略
雅芳新活再生霜针对的是25岁以上的女性消费者。此次新活再生霜重锤出击，而且价格公道，现在购买还付赠超值的礼品，会吸引更多消费者为恢复青春而投资。4 广告诉求策略
诉求对象是希望肌肤年轻的人群。（25岁以上人群肌肤开始老化）
诉求重点是：7天，肌肤晶莹柔嫩
诉求方法建议：
*以感性诉求为主，以“爱”为主线贯穿始终，对关爱女性这一主题加以深化
*以理性诉求为附：突出产品特点5 广告表现策略
新活再生霜平面广告广告创意：
创意重点：
分两版：
一版以感性诉求为主 ，体现产品可以留住爱；
一版以理性诉求为主，体现产品的质量效果 。
创意1：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新娘：“你愿意嫁XXX为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱他，疼他，不离不弃直到永远吗？”新娘回答：“我愿意！”神父问新郎：“你愿意取XXX为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她，疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神父问新郎的过程中，新郎盯着新娘的脸，突然想象那张脸上慢慢满布皱纹的脸庞，吓得出了一身冷汗。）他低头问新娘：“你用什么牌子的护肤品？”新娘回答：“雅芳新活再生霜呀！”这时新郎要回答神父的提问了。他顿了顿对新娘说：你愿意嫁我为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会用新活再生霜护肤，不离不弃直到永远吗？（全场变的非常安静）新娘惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：“当然！我愿意，我愿意。”神父定了定接着说：“交换戒指，新郎可以吻新娘了！”新郎新娘露出幸福的表情。创意2：结婚1年后，新郎新娘各自与自己的朋友******（利用分镜头表现）。新郎的朋友都羡慕的问他：“你妻子还是那么漂亮，时间的痕迹一点也没有显现在他的脸上，怎么办到的。”新郎笑着答到：当然是用雅芳新活再生霜，爱她不一定要给她最昂贵的，但一定要给她最有效的。她快乐所以我快乐。新娘的朋友问她：“你还是那么漂亮，你丈夫还是向刚结婚时那么爱你，你是怎么办到的。” 新娘笑着答到：“当然是用雅芳新活再生霜，他爱我所以总是给我最有效的，他快乐所以我可以快乐。”

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