广告策划的发展过程（PPT 49页）

营销管理体系
产品、品牌和包装策略
价格策略
市场销售方式和组合策略
售前、中、后服务
感冒药的广告策划整合化策划思维
规模效应
内容、媒介、活动、时间
系列广告：如连续剧；小灵通
运用技巧
整合环境（内外）、行为、语言、内容、媒介
电通雪花啤酒
下沙宣传案商品生命化策划思维
产品生命周期的意义
根据产品生命周期方位制定产品总体发展策略
拟定具体的策略
创造产品第二生命
生命周期与广告策划
试销期
重点：具有规模效应的广告宣传
内容：品牌、商品形象和商品知识
活动：新奇
定位：知识营销、POP、公共关系、游戏、样品赠送推广期
强化知名度，诱发大量购买，提高忠诚度
畅销期
商品文化、展示、价格折扣等，提高市场份额获取最大利润
POP、专卖店以提升产品形象，提升品牌形象
顾客俱乐部、贵宾卡等，强化忠诚度
饱和期
价格折扣、赠送等，已薄利多销、争取市场份额
商品文化活动，提高品牌形象和品味、为新产品上市奠基
顾客俱乐部等，巩固忠诚度
衰退期
价格折扣、大幅让利，以消化库存
宣传企业形象和品牌形象，推出新产品承诺合理化策划思维
实质
守法、公平、诚实、信用
广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
技巧
明示法规依据
用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格）
明示赔偿方案三、策划程序市场调查
目标决策
定位策略
媒介策略
诉求策略
宣传策略
宣传文案
表现策略
预算方案
撰写策划书广告策划程序图示市场调查
产品信息
特点、优点、不足
企业背景状况，产品历史、个性、相关、服务、市场适销
公众信息
对企业认知评价、形象、知名度、美誉度、媒体受众期望和意见
消费能力、需求状况、消费特点、需求满足程度、对产品的评价、消费趋势、品牌、品种、购买能力、购买方式、使用习惯等
Z代年轻人：两性观、颠覆传统、喜新厌旧、个人主义、崇尚流行、少赚多化、追求前卫等环境信息
文化信息、消费状况、商品格局、竞争对手、宏观政策
竞争状况
广告主的竞争对手：价格、产品、替代品、目标市场
竞争对手的广告策略：预算、频率
竞争对手的广告目标：利润、占有率等
竞争对手的优势劣势：品牌、质量、预算、创意、效果等
竞争企业反应模式：从容、选择、凶暴、随机
叶茂中地板市场调研

……………………
本站免费提供《广告策划的发展过程（PPT 49页）》下载，我们己经对《广告策划的发展过程（PPT 49页）》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《广告策划的发展过程（PPT 49页）》，如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com，广告策划的发展过程（PPT 49页）的文件大小为270 KB，本站还有大量关于广告策划,广告策划方面的资源提供下载哦，可以多找找。为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.xiaozhibei.com）哦！