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XX集团品牌整合策路略及方向（PPT 31页）

  • 大小：22.0 KB
  • 语言：简体中文
  • 类型：品牌管理
  • 下载次数：9965次
  • 更新时间：10-15 13:29:55
  • 名称：
  • 应用平台：|WinXP|Win7|WinAll|
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资料介绍
单一模式：
此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字
——海尔制造的产品就以海尔为品牌名
——索尼的所有产品甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN其主要品牌名仍是索尼
——奔驰用一个单一的品牌名而只是用数字及字母来区分其不同的款式即使奔驰完成对克来诗特的收购奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式
——单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们规模时使用的
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标签： 品牌管理

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