长双鹿业2003品牌战略思考（PPT 46页）

营养液
梅花鹿胎素
梅花鹿鞭精营养液——中老年消费群
胎素——年轻女性消费群
鞭精——中年男性消费群产品销售市场跨度大，消费群
广，不利于目前市场推广。我们的推广原则是：
集中资源，寻找突破口。ABC梅花鹿胎素
——年轻\中年女性，看重自己容颜，
希望留住青春和美貌。
——中高收入，较强的消费能力，容易接受新事物。
——市场美容和保健的方法（产品）有很多选择。如“太太”等
对手多，开发新消费群有一定困难，
建议目前不作主推产品。梅花鹿鞭精
——中年男性消费者，性功能障碍者。
——目前类似产品太多。
——消费者一般持怀疑态度，非市场主流
产品。
建议目前为长双鹿业广州市场辅助产品 梅花鹿基因营养液
——中老年消费群，相对年轻人，他们更能
接受和理解“梅花鹿”，知道其中对自己利益，
——同时目前市场容量较大，但对手也不少
（如脑白金），但对手更是一种“科技”产品，
非“珍贵生物”产品。
 

2、宣传主画面：
让消费者和市场对长双鹿业和梅花鹿产品有好感和认识的宣传画面。
建议从长双鹿业产品（长春双阳）基地取材。
通过主画面延伸系列推广画面，考虑在海报、报纸上运用。3、统一的终端视觉形象
利用统一、高档、有特征的视觉形象建立
消费者的好感和品牌识别性。
终端形象还包括：终端销售队伍形象和素
质。人员服装、向消费者解答等等。 4、专题片
消费者对长双鹿业的认识第一步就是认识
双阳梅花鹿，建议用较低成本拍摄2-3辑相
关的专题片，内容包括：
长双鹿业独有双阳梅花鹿的开发权
梅花鹿的价值
长双鹿业的实力和规模
梅花鹿系列产品介绍
梅花鹿知识等。
在电视和销售终端播放，也可刻成VCD做
礼物送给消费者。 5、投放系列软性文章报道
在《羊城晚报》，《广州日报》建立
梅花鹿系列专栏，向市场和消费者介绍
梅花鹿和长双鹿业相关企业、产品信息。
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