2013年如何做好内容营销(DOC 2页)

 内容营销包括内容的原创和展现，具体的展现方式主要是通过影视、博客、微博、图片以及移动端应用来进行展示。身边的案例比如创业者玩博客分享经验，名人刷微博等等。简单的来说就是源自分享，协助，给找范文就来 www.xiaozhibei.com予客户答案的角度去传递有价值的信息，从而驱动用户进行购买，提高品牌忠诚度。

       对于营销影响力来讲，内容营销已经远远超过SEM、公关、纸媒、电视、广播等策略，成为首选的营销手段。

别仅仅局限于你的品牌和用户需求，把品牌的内容营销提升融入社会大背景，但要找到相关性。

    如果你去过旅游胜地旅游，你一定记得那些游客们，他们拿着地图、旅游书籍和大大的SLR相机。来到这样的地方，旅游者们想的大概都一样吧，也许这是我这一生唯一一次来观光世界名胜的机会，当然什么都不能错过。但是指着旅游书籍引导前进方向，却不一定能玩的最本地，最新鲜。

    去年奥运会期间，成百万的各地游客蜂拥到伦敦。美国运通看到了一个把美国运通服务和理念整合起来推广给更多用户的绝好机会。

    我们的想法其实并不新，我们要做旅找范文就来 www.xiaozhibei.com游手册，但是我们的旅游手册在理念上和其他的手册很不同，这种新型的内容营销方式集合了旅游报道，地面接待和帮旅游者与当地“玩乐达人”建立联系等等方式，我们的手册不仅仅提供服务，我们还帮旅游者创建“独特”的旅游经历。

    以下就是6条我们在做内容营销时遵循的法则：

    法则一：别仅仅局限于你的品牌和用户需求，把品牌的内容营销提升融入社会大背景，但要找到相关性。

    在伦敦奥运会期间，我们不仅仅只想到给美国运通的用户提供24小时的有关旅游的私人服务，我们把所有旅游内容聚合在一起，所有来伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游贴士，联系酒店和寻找体育场馆门票信息等等。我们网站的标示是夜幕灯光下伦敦城市的剪影，我们的目标就是让大家知道，美国运通帮你点亮你的伦敦之行。

    法则二：做内容要有记者的眼光，嗅觉和速度

    我们和英国国家旅游局“Visit Britain”和伦敦Telegraph报纸合作，通过数据监测，找到了旅游者最感兴趣的内容主题，预测了旅游者最需要的信息。我们和Telegraph报合办了内容聚合网站“In the Know”，报纸的旅游、生活和城市版的记者和编辑会提供并维护内容，给旅游者支招，回答旅游者的问题等等。

    法则三：让内容和消费内容的方式“流动”起来

    旅游手册有一个最大的劣势：内容不是时时更新，旅游者买到书时，内容已经都是旧的了。内容聚合网站则不同，它时时更新，旅游者还可以使用自己的手机或者iPad随时查看。

    法则四：主动出击找到你的目标消费者

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