国际MBA大师高层论坛——全部演讲讲义

同学们、老师们晚上好！我的发音不太准请大家原谅非常高兴来到这个学校今天下午我们来杭州的路上有人告诉我杭州最有名的有三件东西他们是茶叶、丝绸、美女我可以肯定关于美女肯定是正确的
今天晚上我和大家一起来探讨一下整合营销传播和它怎样将会在今后的营销体系中改变我们的新的概念更重要的是你们作为学生在21世纪是你们发挥的时候而不需要像我们这样的白头老人来做这样的事情你们是今后在为中国建设做贡献的人而我可能今后是坐在你们后面看你们怎么做
今天我想讲的就是提供大家一个场所让大家看看今后是什么样的而不是我们来回顾以前的历史虽然提到整合营销传播从现在才开始在世界范围内正在发展起来相对来说这整合营销传播是个新的概念差不多有10年的历史由于我们的研究还在进行所以整个理论还在构建之中今天上午我们在上海参加金鼎奖中国营销论坛的时候看到了中国营销学者们把世界各种营销理论结合中国的实践做的非常的成功我们在上海有差不多250名中国营销界的精英参加了这个会议很明显对于你们今后要学习的东西正在构建因为中国营销论坛在今天早上开的会有2000多个案例
今天晚上我想探讨两个话题第一个是什么东西促使营销向前发展是容易做的呢还是不容易做的第二个要谈的是怎样来做整合的程序我想提出来整合营销传播实际上是被三个营销因素推动第一个就是这个全球化第二个就是市场能力的移动第三个是品牌建立今天下午海蒂教授已经讲了品牌建立的东西如果你们今天下午有听的话可能对这方面已经有了解了
我下面呢我一一来解释这个中国由于今后将加入WTO就也将参加世界竞争的市场变得全球化这个全球化对中国来说进入WTO以后是比较新的但是中国的历史中国会在这方面进展很快当你在深入全球化的时候你会发觉我们金融系统传媒系统交通系统和物流系统都是互相交连的实际上我们将进入的是一个早在60年代美国教授马可罗汉所提出的世界村的概念



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