鞋业集团品牌诊断与品牌管理执行报告（DOC 14页）

AA鞋业集团品牌诊断与品牌管理执行报告
◇中国的传统型企业难于实施品牌战略根本原因不在于缺少理论、方法、人才在于企业内部长期形成的落后的观念、流程、文化和知识老化的人力资源队伍；
◇该报告反映是共性问题反映的是传统型企业存在的普遍问题
说明：
2003年AA集团确立了“从生产型企业向品牌运作型企业转变”的基本战略但对于战略如何推进如何进行品牌运作等却比较模煳该报告是战略推行期间笔者服务于该集团时所做
《品牌诊断报告》部分更多反映的是中国企业推进品牌管理所面临的共性的问题《品牌管理执行报告》部分主要为品牌管理执行中的结构性内容因此其中并不涉及任何企业机密问题；
该报告曾由董事长在第一时间召集集团所有营销人员及中层以上管理干部集中学习但是《品牌管理执行报告》部分却未能完整执行原因主要来自两方面：第一企业在选择合作广告公司时并不顺利造成延误；第二企业旧有的观念、流程、文化、人才结构等成为品牌管理工作难于推进的根本原因
在面对品牌管理工作推进时的阻力时集团董事长曾说过这样一句话：很多事情连我都推行不下去更不要说你们一定要想方设法克服[来自www.管理]阻力！
“品牌革命”终将胜利该报告虽然只执行了一半多但也已经最大程度上推进了集团“从生产型企业向品牌运作型企业转变”的企业战略
第一部分品牌诊断报告
一、前言
随着企业的发展和经济环境的变化鞋类市场的竞争日益激烈AA作为国内皮鞋行业的重要品牌之一如何确立自己的发展战略如何提高自己的行业地位如何运作企业与产品品牌如何加强自己的营销管理如何建立稳固的销售网络等一系列重大课题需要AA人重新去审视、规划、完成！
2003年AA集团确立了“从生产型企业向品牌运作型企业转变”的基本战略这个重大的战略决策决定了企业资源配给的方向与核心能力培养的方向：
1、加强品牌管理能力；
2、加强营销管理能力
这两项工作将是未来AA集团最重要的内容“品牌”、“品牌管理”将成为AA人最熟悉的词语
战略通俗地讲就是设立目标然后为了实现目标而采取的策略有了基本战略还需要分解为方法与措施因此特制定《品牌诊断&品牌管理执行报告》报告综述了为实现AA集团的品牌战略目标而需要采取的措施包含了品牌规划、组织与人力资源、
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