品牌营销：公关是先锋（DOC 6页）

品牌营销：公关是先锋
在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段那将是一个致命的错误毫无疑问营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移营销能否着眼于增加品牌的价值这在战略层面上便能分出企业的高低同时品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果
公关新时代
20世纪80年代公关刚开始引进我国的时候各行各业营销活动中的公关观念还很淡薄广告还是一种非常容易创造神话的营销推广手段
1996年TCL王牌彩电打出刘晓庆的广告后销量一下子便上去了迅速跻身当时彩电销售的前三名但5年后的2001年同样是TCL同样是请当红明星为自己的手机做广告但推广形式已经发生了本质上的改变广告还没有在电视上播出媒体就已盛传金喜善要为TCL拍摄广告这一新闻了极大地调动了公众对这一广告的兴趣这其实是TCL的营销设计在整个营销过程中公关先行为广告造势在广告还没出来的时候营销的效果便已开始显现
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