跨文化市场营销（PPT 395页）

自1970年以来国际贸易以前所未有的速度快速增长：1970年贸易额为314亿美元1995年则为5000亿美元；按实际可比价格计算增长了3倍(亦即每年增长5%)90年代的年平均增长率为11%国际贸易总额超过了全球GNP总和的25%专家们估计在下一个十年中这个比率还会持续上升很多欧洲国家的总贸易额(出口加进口)超过其GDP的70%而美国由于地理上比较隔离、国内资源能自给等原因它的这个比率一直相对较小但是DRI/McGraw-Hill公司预测美国的出口(制成品和服务)到1998年将会超过1000亿美元1995年全球外国直接投资(FDI)总额达325亿美元比1994年增长46%其中美国占95亿美元国际贸易的增长不仅是持续的而且还呈加速趋势国与国之间相互合作也呈指数增长一个企业如果不走全球的发展道路那它要么是外国企业购并要么被卖给国外企业或沦为外国企业的美国子公司现在即使在美国这个持有狭益区域观念的最后堡垒中连小企业都意识到它们仅有三种选择：全球化、退出经营领域或是破产由此可见国际营销是现代企业的生存之路关于营销的定义有很多种最简洁的一种是“努力满足顾客的欲望和需求”最简单的市场营销就是从以下几个方面了解顾客：他们想买什么什么时候买为什么买买多少在哪儿买及用什么买当我们认识到上述几个方面会随着文化的不同而不同时文化与市场营销之间的关系问题也就随之出现了......


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