广告策划基本过程（PPT 38页）

手的广告预算标准作为企业自己的广告预算标准。
计划广告预算＝计划销售额X竞争者广告比例（％）三、广告预算4、目标达成法
综合性地考虑企业在特定时间内的营销目标，制定出企业的广告预算，一般在该时间内不改变该预算标准。三、广告预算5、实时增减法
综合性地考虑企业营销目标内的因素，大致预算某一段时间内的广告费用，如果完成营销目标容易则削减广告费用，如果完成营销目标比较困难则增加广告费用。三、广告预算6、投资额计算法
将广告费用列入投资范围，以企业效益的增长作为广告投资回报的效益计算指标，如果效益回报大，则执行该广告预算，如果回报效益小，则缩减该预算。三、广告预算费用分配（按支出内容）
１、广告创意设计
广告创意与设计费；广告脚本撰写费；广告编排费；美工费；各种道具的费用；广告制作的材料费；设计与制作过程中的场地租用费；工作人员与演员的演出费及劳务费等等。三、广告预算
2、广告媒体费用
广播电台、电视台、电影院、电子显示屏等媒体上购买播放时段的费用；在报纸、杂志上购买版面刊登广告的费用；设置路牌广告、灯箱广告、交通广告、ＰＯＰ广告等而购买场地的费用及相应的管理费；邮寄广告的包装费和邮寄费等。三、广告预算3、广告经营管理费用
广告公司人员费用
办公费用
交通费用
房租
固定资产费用
赢利
税金等三、广告预算
4、其他费用
调查研究费用、样本费、发放赠品的综合费用、广告的运输安装费等，均属于广告费用预算中应该支出的项目。广告活动的规模不一样，这些费用所占的比例有所不同。三、广告预算费用分配（按其他分类）
按地区分配广告预算
按产品分配广告预算
按项目分配广告预算四、广告媒体计划四、广告媒体计划广告媒体的评价指标
媒体拥有量
发布次数
覆盖率（收视率、阅读率）
＝接收人数／媒体拥有量
累积覆盖率
＝?（接收人数／媒体拥有量）四、广告媒体计划广告媒体的评价指标
到达率
＝至少一次接收人数／媒体拥有量
有效到达率
＝有效到达人数／媒体拥有量
千人成本CPM
＝费用／接收人数四、广告媒体计划媒体选择时的考虑因素
媒体特性：覆盖面；威信；目标对象；发行量；有效率等
广告策划的市场目标与目标消费群体
广告信息特征，偏重视觉、文案或听觉
广告媒体的有关法律与法规要求，如酒类、烟草等
广告费用预算额与广告媒体收费标准

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