城市品牌营销研究

【摘　要】在市场经济意义上对区域和国家来讲城市也是一个产品一个城市可以是一个品牌并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销城市品牌营销与企业营销有相通之处也有很大的差异城市品牌营销涉及的因素、范围、政策比较复杂有它许多特殊的地方目前城市品牌营销还属一个较前沿的课题城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念是营销理论的又一个里程碑但城市品牌营销至今缺乏系统的研究尚没有成熟的理论
为在更大的范围、更新的领域对城市这一事关地区和国家发展的重大战略问题进行深入研究做到城市发展理论与工商管理知识的有机结合并以此有效指导推动城市建设管理工作论文以城市品牌为研究对象将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域通过理论和实证相结合的方法综合多学科的知识对城市品牌营销的基础知识以及濮阳市城市品牌营销个案作了多视角、多侧面、多层次的探讨归纳出一个新的城市认知观和发展观以丰富城市品牌的价值观为加快打造城市品牌提供理论参考与借鉴



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