小智贝文库 :专注文档资料8年,极速海量,用心打造! 首页 |注册 |登录 |帮助

管理频道 企业管理 人力资源 市场营销 生产质量 管理表格 行业资料 企业咨询 企业战略 企业文化 公司理财 物流采购 职业经理人

成功激励 管理工具 管理制度 服装行业 商业计划书 酒店餐饮管理 可行性报告 培训管理 经营管理

当前位置: 小智贝文库管理频道市场营销品牌管理美的品牌策略 PPT -- 下载

美的品牌策略 PPT

  • 大小:29.0 KB
  • 语言:简体中文
  • 类型:品牌管理
  • 下载次数:9301
  • 更新时间:10-14 16:06:39
  • 名称:
  • 应用平台:|WinXP|Win7|WinAll|
资料介绍
美的品牌策略
我们的观点
空调品牌的产品同质性
消费者对空调仅有低水平的内在兴趣
消费者的选择困惑
空调的购买最终决定在销售点
广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉求方式
缺乏独特的产品“卖点”以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中
在产品同质化的竞争环境中塑造Midea独特的品牌特征是我们的思考方向之一
产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合可以塑造Midea独特的品牌形象
以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感让Midea进入消费者头脑的“目录清单”是我们的思考方向之二
感性的广告诱发情感上的反应同样需要理性的诱惑-产品最终可以实现的消费者利益但目的不在于激发对产品特征的思考而在于唤起积极的情感反应
美的品牌足迹MideaBrandFootprint


……………………
本站免费提供《美的品牌策略 PPT》下载,我们己经对《美的品牌策略 PPT》进行全面的整理检查,以保证您安全的下载《美的品牌策略 PPT》,如果下载的压缩文件需要密码那就是本站的网址 http://www.xiaozhibei.com,美的品牌策略 PPT的文件大小为29.0 KB,本站还有大量关于品牌管理,品牌管理方面的资源提供下载哦,可以多找找。为下次能方便快速的找到本站,记得收藏我们的网址(http://www.xiaozhibei.com)哦!

标签: 品牌管理

下载地址

相关下载