品牌传播务实（PPT 17页）

品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名（标准字）
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
品牌调性
王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝
你还有什么可担心的呢？
碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表她是成功者享乐人生、回馈人生的主张她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界
广告语：给您一个五星级的家
一个简便而实用的思路
营销目标：增加25％的销量
对应的营销手段：
.１、维持或是增加现有销售网络？
.２、市场再细分增加新的品种？
３、什么都不变只是对原有目标市挖潜
对应于3的广告目标：
１、改变徘徊者的态度
２、改变使用竞品者的态度
创意策略：
.增加品牌的美誉度
.比较、实证本品牌独特卖点
.对品味或功能重新定位
.等
有效的广告策略的判断依据
.营销目标
.广告目标
.定位
.传播核心概念（产品概念）
.品牌调性
判断标准：单纯、一致、吻合
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