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K牌痛可贴2002年品牌整合推广案(PPT 17页)
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- 大小:376 KB
- 语言:简体中文
- 类型:品牌管理
- 下载次数:9584次
- 更新时间:10-12 23:51:39
- 名称: K牌痛可贴2002年品牌整合推广案(PPT 17页)
- 应用平台:|WinXP|Win7|WinAll|
- 资料介绍
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市场概要
一市场目标及品牌目标
方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期
树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象让消费者(传播受众)认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌
以“爱成模式”(AICHN)衡量(即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度)达到行业前3位产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位
品牌整合传播策略
消费者
全方位多层次立体化的品牌传播策划
原则:
A一个声音――“K牌痛可贴——哪痛往哪贴”
B整体计划:“红旗帖满重庆”系列推广
C协调控制:我司负责品牌整合传播建议广告创意制作、发布工作贵司负责营销推广和全面管理监控
诉求点
主诉求:
“红旗帖满重庆——
哪痛往哪贴”
媒体选择及传播内容要点(见后图)
红旗帖满重庆行动纲要
推广规划
SP活动策划
针对消费者及通路
红旗贴满重庆——“有痛免费贴”(主题SP)
“红旗贴满重庆——轻松夏日游”(重点SP)
“红旗贴满重庆之——老年证享受优惠”(基本SP)
“红旗贴满重庆——包装盒回收换购产品”(选择性SP)
“红旗贴满重庆——销售明星店(人)”(通路促销)
SP生动化要点
产品陈列
“横幅+看板+张贴画+最佳产品陈列方式(产品清洁整理上下排面对齐主推产品正中与目光平行处)+导购员(营业员)+挂旗+赠品堆头
生动化演练
SP活动过程图
SP
营销体系、营销渠道设计
(一)市场营销系统的建立(略)
(二)市场营销渠道的设计(略)
信息收集与反馈系统建立
企业人员信息收集系统设计及报表(略)
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