OPPO：步步高成功的转型品牌（DOC 7页）

OPPO：步步高成功的转型品牌
有人说朦胧的美才是真正的美越是神秘人们越是对其迫切地追求
OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字长期在中央电视台黄金时间15秒的广告已经深深震撼了整个MP3界如果现在还有人不知道OPPO那说明此人最近很少看电视报纸或者上网因为OPPO的声音已贯穿到我们的生活中大手笔的广告轰炸加上各种公关活动你想不看到她的身影都很难！
2005年5月大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮弄得消费者也不知道OPPO到底是谁？时间能证明一切现在业内人士均知道OPPO就是步步高其实这是步步高视听电子有限公司２００２年策划的一个品牌“ＯＰＰＯ”主要打算制作液晶电视等离子电视、时尚数码等高端科技产品以打破“步步高”品牌给人印象一向做小家电（ＤＶＤ、电话机、复读机等）的束缚但是在目前MP3一片价格战的风声之下以“步步高”品牌实在难以挖掘出新的背景和附加价值而高价值品牌是指具有较高的品牌溢价能力的品牌即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格
和中国当前正在面临企业转型一样步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型由家电品牌过渡到数码品牌由中低端品牌向高端品牌转型从产品品牌向文化品牌转型因此必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作从MP3切入玩大手笔企业需要世界眼光和战略思维OPPO一上市就给终端促销人员灌输统一宣传口号告诉消费者OPPO是全球注册品牌记住没有说是全球品牌因为步步高企业是非常诚信本分打造强势品牌的大局与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处变成清晰、富有个性化的联想只有胸怀这个根本性的大局与最终目标超越常规营销传播不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动才能打造强势品牌
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