职业经理人十万个怎么办：如何进行整合营销（PDF 86页）

随着市场竞争程度的加深单一的营销手段越来越难于在市场拼杀中取胜对企业而言有效地整合多种营销手段参与市场竞争则成为了必然的一种选择整合营销突破了传统营销的模式以市场为调节方式以价值为联系方式以互动为行为方式是现代企业面对动态复杂环境的有效选择它是一种通过对各种营销工具和手段的系统化...
第一章分析整合营销市场机会
技能点1如何收集市场信息
主题词整合营销·整合营销市场机会·市场信息收集
适用情景当企业收集市场信息时查看此技能
7技能描述
市场风云瞬息万变如果不了解市场变化的情况就无法制定正确的营销战略也就无法有效实施整合营销措施通过以下几种方法可以收集到与市场有关的各种信息：
1．建立内部信息报告系统
建立企业内部的信息报告系统就是跟踪记录从订单到收款整个过程的信息通过分析这些信息发现其中的机会和问题内部信息收集可以遵循下面三个步骤：
（1）确定需要什么信息您需要内部信息如销售额、存货水平等往往是为营销决策做准备因此您可以通过自问的方式确定需要什么信息比如您可以这样问自己：经常做的决策有哪些？在做这些决策时都需要了解哪些类型的信息？除了这些还想得到哪些方面的信息？通过这种提问的方式能很快确定自己到底需要何种信息
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