Mckinsey/GE矩阵法(Mckinsey Matrix/GE Matrix)

GE矩阵法又称九盒矩阵法、行业吸引力矩阵
1、模型介绍
说到GE矩阵就一定要结合BCG矩阵一起比较讨论因为GE矩阵可以说是为了克服BCG矩阵缺点所开发出来的由于基本假设和很多局限性都和BCG相同最大的改善就在于用了更多的指标来衡量两个维度所以在GE矩阵就没有必要再讨论基本假设和局限性了针对波士顿矩阵所存在的很多问题美国通用电气公司（GE）于70年代开发了新的投资组合分析方法——GE矩阵相信很多人都听过GE多元化的故事了如果非数一数二的SBUs都要脱离GE的航母GE就是用这个矩阵的GE矩阵相比BCG矩阵GE矩阵也提供了产业吸引力和业务实力之间的类似比较但不象BCG矩阵用市场增长率来衡量吸引力用相对市场份额来衡量实力只是单一指标；而GE矩阵使用数量更多的因素来衡量这两个变量纵轴用多个指标反应产业吸引力横轴用多个指标反应企业竞争地位同时增加了中间等级也由于GE矩阵使用多个因素可以通过增减某些因素或改变它们的重点所在很容易地使GE矩阵适应经理的具体意向或某产业特殊性的要求

2、如何用模型来分析

GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时可以以GE矩阵为基础进行战略规划按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务（或事业单位）每个维度分三级分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合两个维度上可以根据不同情况确定评价指标

绘制GE矩阵需要找出外部（行业吸引力）和内部（企业竞争力）因素然后对各因素加权得出衡量内部因素和市场吸引力外部因素的标准当然在开始搜集资料前仔细选择哪些有意义的战略事业单位是十分重要的

(1)定义各因素选择要评估业务（或产品）实力和市场吸引力所需的重要因素在GE内部分别称之为内部因素和外部因素下面列出的是经常考虑的一些因素（可能需要根据各公司情况作出一些增减）确定这些因素的方法可以采取头脑风暴法或名义小组法等关键是不能遗漏重要因素也不能将微不足道的因素纳人分析中

(2)估测内部因素和外部因素的影响从外部因素开始纵览这张表（使用同一组经理）并根据每一因素的吸引力大小对其评分若一因素对所有竞争对手的影响相似则对其影响做总体评估若一因素对不同竞争者有不同影响可比较它对自己业务的影响和重要竞争对手的影响在这里可以采取五级评分标准（1=毫无吸引力2=没有吸引力3=中性影响4=有吸引力5=极有吸引力）然后也使用5级标准对内部因素进行类似的评定（1=极度竞争劣势2=竞争劣势3=同竞争对手持平4=竞争优势5=极度竞争优势）在这一部分应该选择一个总体上最强的竞争对手做对比的对象

具体的方法是：

确定内外部影响的因素并确定其权重-根据产业状况和企业状况定出产业吸引力因素和企业竞争力因素的级数（五级）


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