公关历史（DOC 4页）

公关历史
学界公认的观点是自觉的有序的现代公共关系肇端于十九世纪中叶风行的美国报刊宣传代理活动当然自发的古代公共关系活动可能追溯到更为久远比如费雷德里、惠特尼在《社会的大众媒介和大众传播》一文中指出：“公共关系开始于古希腊在那里诗人即公共关系人员”如果说这也算的话那么这充其量也只能说是准公共关系而已并非现代公共关系的萌芽现代公关的萌芽得益于美国19世纪30年代开始的“便士报运动”其间本杰明•戴在纽约创办的《纽约太阳报》领便士报风气之先价廉量大的报纸成为了当时真正的大众化的传播工具报纸的大众化促进了报纸的商业化发行量的大增促进了广告价格的猛涨为了节省广告费一些工商企业主就聘请了一些报纸记者作为自己的新闻代理人利用大众传媒进行“免费宣传”廉价的媒介便引发了一场“报刊宣传活动”这种“报刊宣传活动”便是公共关系职业化的雏形客观上造就了一大批深谙新闻传播的职业化的专业公关传播人士在这种报刊宣传活动的背景下不得不提的一位人物是美国马戏团的一个老板尼斯泰勒巴纳姆（1810--1891）是他让公共关系一开始就背上了沉重的十字架使公关在起步时就背离了轨道而被业内人士称为“公共关系黑暗时期”或“反公共关系时期”因为巴纳姆的“凡宣传皆好事”的实用主义哲学使得他不惜牺牲了成千上万美国人的热情以与公关传播背道而弛的欺骗手段赢得了丰厚的利润和“名声”
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