新经济时代的创富之道-品牌营销（PPT 36页）

2.2.1.3对社会的价值
经济增长的推动者；
优质物质生活的创造者；
社会责任的承担者（企业公民）；
优秀文化的缔造者；2.2品牌的价值与品牌资产（续）2.2.2品牌资产版权所有，禁止翻印品牌知名度品质认知度品牌联想品牌忠诚度其它资产品牌资产五大层面1.4T&T品牌8段1. 品牌营销2.2.2品牌资产（续）2.2.2.2 .2001年中外品牌价值比较中国品牌2.2.2.2 .2001年中外品牌价值比较（续）外 国品 牌3.品牌战略制定3.1品牌类型
?产品品牌、服务品牌、企业品牌
?制造商品牌、分销商品牌
?城市品牌、区域经济品牌、国家(地区)品牌
?组织品牌、个人品牌
3.品牌战略制定（续）3.2企业品牌决策是否应为该产品制定一个品牌由谁来使用该品牌第一个产品应采用个别品牌还是家族品牌?应采用何种品牌决策?品牌应再定位吗?品牌化决策品牌使用者决策品牌名称决策品牌战备决策品牌再定位决策?用品牌
?不用品牌?制造商品牌
?私人品牌
?许可品牌?个别品牌名称
?通用的家族品牌名称
?个别的家族品牌名称
?公司(个别)品牌名称?产品线扩展
?品牌延伸
?多品牌
?新品牌
?合作品牌品牌再定位
品牌不再定位3.品牌战略制定（续）3.3企业品牌战略
产品目录品牌名称产品线扩展品牌延伸多品牌新品牌现有新的现有新的宝洁的多品牌组合洗发水: 飘柔产品线扩展飘柔滋润去屑二合一
飘柔焗油护理二合一
飘柔首乌黑发洗发露
飘柔轻盈均衡滋润洗发露?
飘柔多效护理多合一洗发露
海尔的品牌延伸
冰箱,空调,洗衣机,电脑,彩电,微波炉,电工,燃气灶…… 4.品牌管理体系建立品牌分析诊断与研究系统:市场碉研、形象诊断、机会分析
品牌定位系统：市场定位、顾客定位、产品定位、品牌个性与核心价值定位
品牌战略系统：品牌的差异化、品牌发展规划、品牌化决策、品牌竞争策略
品牌战术系统：品牌产品定位包装、品牌分销、品牌档次定位、品牌形象传播
品牌管理执行与评估系统：品牌推广发展计划、品牌管理部门、品牌维护与管理、资产评估、跟踪与修正5.企业如何打造自己的成功品牌5.1成功品牌的基础
人力资本品牌研发能力营销能力
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