电视导弹式传播—既规模又精准

传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行，小编为大家整理了电视导弹式传播—既规模又精准，其根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称，下面小编就简单的介绍下这篇内容。

电视的传播力如何强大已经毋需多言：在很短的时间内，通过一块屏就可以视觉化地呈现一个地球村的“拟态环境”，形象生动且信息丰盈；透过电视，小伙伴们很快就会喝着同一个红色罐子的饮料，哼着那个披着头的甲壳虫的曲儿，谈论着什么时候也可以登陆月球漫步一番。
电视塑造社会形态就像核弹改造地貌一样，直接、准确、杀伤力大。即使是在光怪陆离的大媒体时代，电视仍然牢牢控制着传媒江湖的头把交椅。
现在大家在探讨有效传播的时候经常会提到两个词：精准、互动。精准、互动，其实是从消费者认知心理衍生出来的概念。很多人会问：电视是不是也可以做到精准、互动呢？电视在精准、互动方面有哪些表现呢？
首先要问一个问题：什么样的传播才真正有效？
一百年种一棵树，算不算有效？不算。
一棵树给一个人乘凉，算不算有效？不算。
一个人乘完凉，空虚寂寞冷，走了，算不算有效？不算。
有人可能等不及要抢着回答了：要是一年种一百棵数，一棵树下围坐几十号人，最好再聊点什么，那才够劲！
这个比喻虽然线条粗了些，却说明了有效的传播模式应该是怎样的，那就是：用最短的时间，到达最多的目标人群，让他们产生震撼的、正面的集体反应。
删繁就简一句话：在“规模化”基础上的“精准化”才最有效！
而这只有电视才能实现——既“规模”又“精准”，圈地准确，制导精确，杀伤力大。这正是电视导弹式传播的逻辑和价值所在。
电视为什么能做到这一点呢？
我们先从马尔科姆•格拉德威尔《倾斜点》（the Tipping Point，又译作《引爆流行》）一书看一个很有见地的判断：任何流行的制造是突发式的而不是渐进式的，在群体中一旦口碑达到一个关键性的“倾斜点”，就能自然实现爆发性的增长，而在大众印象中它就是突发式的，很容易被接受。

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